A pocos días del Día del Niño, que este año coincidirá con el fin de semana largo por el paso a la inmortalidad del general José de San Martín, el sector comercial espera que la combinación de ambas fechas impulse las ventas y extienda el período de consumo.
El comercio electrónico llega a esta celebración con números positivos. Durante el primer semestre de 2026, las ventas online crecieron más de un 55% interanual, por encima de la inflación, con 645 millones de unidades comercializadas y un ticket promedio de $134.519.
Sin embargo, el consumidor mantiene una actitud prudente y analiza cada gasto antes de concretar la compra. El celular se consolidó como el principal canal para las operaciones digitales y las cuotas aparecen como una herramienta fundamental para acceder a los regalos.
Desde el sector señalan que más de la mitad de las compras online se realizan en tres o seis cuotas, mientras que durante el último Hot Sale el 93% de las operaciones se concretó desde dispositivos móviles.
Compras más planificadas
Los especialistas destacan que el consumidor llega a esta fecha con mayor información y compara precios, descuentos, promociones y alternativas de financiación antes de decidir.
Esta conducta también explica que muchas familias concentren sus compras durante los últimos días previos a la celebración, a la espera de encontrar mejores promociones o condiciones de pago.
En este escenario, bancos, comercios y plataformas digitales comenzaron a lanzar campañas desde fines de julio y extendieron las promociones hasta el 19 o 20 de agosto, convirtiendo la tradicional fecha en una especie de “Mes del Niño”.
La pelea por las cuotas sin interés
La financiación se convirtió en uno de los principales factores para definir una compra. Actualmente conviven descuentos de hasta el 40% con alternativas de financiación que llegan hasta las 24 cuotas sin interés.
Los marketplaces también tienen un papel central y concentran cerca del 47% de la facturación del comercio electrónico.
Los consumidores ya no comparan solamente el precio de un juguete o producto. También evalúan cuánto deberán pagar por mes, los descuentos de su banco, el costo del envío y el tiempo que demorará en llegar el pedido.
Juguetes tradicionales frente al entretenimiento digital
Más allá de las promociones, la industria enfrenta otro desafío: recuperar el interés por el juego físico frente a la enorme oferta de entretenimiento digital disponible para los chicos.
Las marcas buscan evitar una confrontación entre las pantallas y los juguetes tradicionales y apuntan a destacar los beneficios del juego compartido, creativo y activo.
En ese contexto, los juguetes didácticos, los bloques de construcción y los juegos de mesa aparecen entre las opciones que ganan protagonismo, ya que combinan entretenimiento con aprendizaje y permiten justificar el gasto familiar.
A la hora de elegir un regalo también continúa teniendo peso el componente emocional. El diseño, la calidad, las marcas reconocidas y los personajes populares pueden ser determinantes para los chicos y sus familias.
Así, el Día del Niño 2026 se presenta como una fecha marcada por el consumo cuidado, la búsqueda de promociones y una fuerte presencia de la financiación, mientras el sector comercial apuesta a que el fin de semana largo ayude a generar un mayor movimiento en jugueterías, shoppings y plataformas digitales.
